Netflix กำลังปิดให้บริการเช่าดีวีดีที่เปิดตัวบริษัทเมื่อ 25 ปีที่แล้ว ซึ่งเป็นหนึ่งในชุดของการเปลี่ยนแปลงเมื่อยักษ์สตรีมมิ่งเข้าสู่ยุคใหม่บริษัท

ซึ่งพลิกโฉมอุตสาหกรรมโทรทัศน์และภาพยนตร์โดยเปลี่ยนจากดีวีดีเป็นสตรีมมิ่งออนไลน์ กำลังดิ้นรนเพื่อจุดกระแสการเติบโตในขณะที่พยายามเพิ่มจำนวนสมาชิก บริษัทได้ปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่านในบางประเทศมีแผนที่จะเปิดตัวมาตรการดังกล่าวอย่างกว้างขวางมากขึ้น รวมถึงในสหรัฐอเมริกาภายในเดือนกรกฎาคม

ในการเสนอราคาเพื่อดึงดูดผู้ชม บริษัทยังแนะนำโฆษณาที่รองรับ ตัวเลือกการสตรีมที่ถูกกว่าในปีที่แล้ว และลดราคาใน 116 ประเทศในช่วงสามเดือนจนถึงเดือนมีนาคมแม้จะมีการเปลี่ยนแปลง แต่บริษัทได้เพิ่มสมาชิกแบบชำระเงินเพียง 1.75 ล้านรายในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคมนอกจากนี้ยังคาดการณ์การเติบโตที่อ่อนแอลงในอีกหลายเดือนข้างหน้า ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ไว้

Paolo Pescatore นักวิเคราะห์ของ PP Foresight เรียกว่าประสิทธิภาพ “ผสม””ไตรมาสนี้ทำให้เกิดคำถามมากกว่าคำตอบ” เขากล่าวสตรีมมิ่งสงครามNetflix ซึ่งตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียมาไกลตั้งแต่เริ่มจัดส่งดีวีดีให้กับลูกค้าในปี 2541

เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งในปี 2550 และปัจจุบันเป็นผู้นำระดับโลกที่มีสมาชิกมากกว่า 232 ล้านคนทั่วโลก

ในจดหมายนักลงทุน Netflix อธิบายบริการดีวีดีที่จะปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ว่าเป็น “จรวดสนับสนุนที่สตรีมไปสู่ตำแหน่งผู้นำ””เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมชมภาพยนตร์ยามค่ำคืนกับสมาชิก DVD ของเราเป็นเวลานาน ภูมิใจในสิ่งที่พนักงานของเราประสบความสำเร็จ และรู้สึกตื่นเต้นที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับแฟนๆ บันเทิงต่อไปอีกหลายสิบปีข้างหน้า” บริษัทกล่าวแม้จะเป็นผู้นำในช่วงต้น แต่การครอบงำอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งของ Netflix ก็เริ่มลดลงเนื่องจากการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้นมีผู้ใช้บริการมากกว่า 1 ล้านรายในช่วงหกเดือนแรกของปี 2565

แม้ว่าจะชดเชยการขาดทุนเหล่านั้นได้มากกว่าในปีนั้น ซึ่งได้แรงหนุนจากจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นในเอเชีย แต่การลดลงดังกล่าวทำให้บริษัทสั่นสะเทือน และผลักดันให้บริษัทค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการขับเคลื่อนการเติบโตในจดหมายถึงนักลงทุน Netflix กล่าวว่ารู้สึกยินดีที่สมาชิกตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ผู้คนต้องจ่ายเงินเพื่อแบ่งปันรหัสผ่าน

มันเตือนนักลงทุนให้คาดหวังการยกเลิกบางอย่างในขณะที่มันขยายมาตรการเหล่านั้น แต่กล่าวว่า: “ระยะยาว การแบ่งปันแบบชำระเงินจะช่วยให้มั่นใจว่าฐานรายได้ที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งเราสามารถเติบโตได้เมื่อเราปรับปรุงบริการของเรา”

• บริการสนับสนุนโฆษณาของ Netflix จะเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน
• ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อของเจฟฟรีย์ เอพสเตน ฟ้องธนาคารรายใหญ่หลายแห่ง

Netflix คาดการณ์ว่ามีครัวเรือนมากกว่า 100 ล้านครัวเรือนแบ่งปันรหัสผ่านโดยละเมิดกฎอย่างเป็นทางการในแคนาดาซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงในเดือนกุมภาพันธ์ ขณะนี้ฐานสมาชิกแบบชำระเงินมีขนาดใหญ่ขึ้นและการเติบโตของรายได้ก็เร่งตัวขึ้นรายรับโดยรวมเพิ่มขึ้น 3.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 8.1 พันล้านดอลลาร์ มีกำไร 1.3 พันล้านดอลลาร์ ลดลงจากเกือบ 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

Paul Verna นักวิเคราะห์หลักของ Insider Intelligence กล่าวว่าผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าโปรแกรมการแชร์รหัสผ่านแบบชำระเงินของ Netflix และธุรกิจโฆษณาประสบกับ “การกระแทกอย่างรวดเร็วในช่วงต้น และแม้แต่ในกรณีที่ดีที่สุด ก็จะใช้เวลานานในการปรับขนาด [up]”“สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณที่น่ากังวลสำหรับธุรกิจที่แม้จะยังเป็นผู้นำตลาดอยู่ แต่ก็ต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้โมโจกลับคืนมา” เขากล่าว

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ boulderhomevet.com อัพเดตทุกสัปดาห์